楽天がインフルエンサーと連携してインスタ上でのマーケ施策が行える『MIHA Casting for Instagrammer』の販売を開始

楽天株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史、以下「楽天」）は、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」の出店店舗向けに、「Instagram」上のインフルエンサーと連携してマーケティング施策を行うためのツール「MIHA Casting for Instagrammer」の販売を開始した。

商品情報などのインスタへの投稿をワンストップで提供

「MIHA Casting for Instagrammer」は、約5,500人の中から適切なインフルエンサーを選定し、自店舗の商品などに関する「Instagram」への投稿を依頼するまでをワンストップで行うことができる、「楽天市場」出店店舗向けのマーケティングツールとなっている。

同ツールは、楽天グループの動画クリエータープロダクションであるMIHA株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：田中 利昌）が企画し、デジタル・キャスティングプラットフォームを提供するBIJIN&Co.株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：田中 慎也、以下「BIJIN&Co.」）が開発した。

利用料は月額5万円（税別）

「楽天市場」の出店店舗は、同ツールを通じて、「年齢」や「ジャンル」などの
条件で自店舗のマーケティング戦略に適したインフルエンサーを検索し、店舗や商品の魅力を訴求する投稿を依頼することができる。また、同ツールに登録されているすべてのインフルエンサーに対して募集を行い、応募者の中から適したインフルエンサーを選定することも可能だ。

投稿内容には「PR」の表記が必ず明示されるほか、消費者の誤解を招く表現になっていないかなどの観点からBIJIN&Co.が投稿内容の審査を事前に行うため、「楽天市場」の出店店舗は安心して本ツールを利用することができるという。なお、同ツールの利用料は月額5万円（税別）とのことだ。

ユーザーと商品との出会いの場を創出

今回の公表に際し、同社では次のように述べている。

「昨今、インフルエンサーを通じて商品の魅力を訴求する『インフルエンサーマーケティング』は、消費者の観点を取り入れた情報発信による訴求力の高さなどから、商品の認知獲得や販売促進に効果的なマーケティング手法として大いに注目されています。楽天は、『楽天市場』の出店店舗に対し、本ツールを通じてより手軽なインフルエンサーマーケティングを提供します。また、『楽天市場』で販売している商品について、インフルエンサー視点での情報発信が増えることで、より多くのユーザーと商品との出会いの創出を目指します。楽天は、今後も、『MIHA Casting for Instagrammer』をはじめとする様々なソリューションの販売を通じて、企業の持続的なマーケティング活動の実現に貢献することを目指してまいります」

同社も述べているように、インフルエンサーが提供する情報は、消費者も大いに注目しており、一般的な広告に比べて信頼性の高い情報として受け取られやすいとのデータも多い。また人気のあるインフルエンサーが自社の商品を紹介することによって、自社アイテムや企業あるいはブランドとのロイヤリティも醸成しやすく、潜在顧客を顕在化できるだけでなく、顧客のライフサイクルを拡大することにもつながる。こうした施策を楽天自らが新たに投入したことになり、出店事業者のビジネスを加速させるだけでなく、楽天そのもののプラットフォームとしての価値を高めることにもなりそうだ。