韓国ファッションに注目！Qoo10 第2回「ファッション・ラウンドテーブル」開催レポート

2021/07/27

eBay Japan合同会社

Qoo10は7月に、第２回「ファッション・ラウンドテーブル」をオンラインで開催した。ラウンドテーブルには、韓国の人気ブランド3社が登場し、ブランドのコンセプトやトレンドを紹介。本イベントは、第4次韓流ブームが到来し、韓国Ｋファッションの人気が日本で急上昇していることから、これまで以上に注目が集まりました。

Ｋファッションの２大トレンド！ストリートファッションとSOHOファッション

「Ｋファッションはカテゴリー別でズバ抜けて成長率が高い」とQoo10のKファッション担当、キム・ケウン室長。6月の１～９日に実施したQoo10メガ割セールを含む６月の売り上げで、Kファッションカテゴリーは63％増と大きく伸ばした。現在は第４次韓流ブームと言われるが、その中心にＫファッションも含まれる。以前のブームは30～40代中心だったが、若年層まで拡がってきている。

　Ｋファッションの２大トレンドはストリートファッションとSOHOファッション。ユニークでダイナミックなデザインのストリートファッションは、軽快な動きのスポーツスタイルや、ロゴパターンなどが特徴だ。SOHOスタイルはフェミニンや、シンプルなディテールの変化が特徴。東大門を生産基盤に持ち、素材やテーラーリングなどクオリティーの高さが価格に対して競争力があり、日本でもコスパの高さが人気だ。どちらもグローバルで活躍する韓流スターのミュージックビデオ、韓国ドラマ、SNSなどのビジュアルを通して、日本の若年層に広がっている。

［注目企業１］韓国を代表するブランド“NANING9”

盛り上がるＫファッションの中でQoo10では「NANING9」」「BARZAR」「CHERRYKOKO」の人気ブランドに注目。成長の秘訣を聞いた。

「NANING9」は飾らないナチュラルなスタイルで、10～50代まで幅広い女性に支持される、韓国を代表するブランドだ。ベーシックアイテムにトレンディな感性と市場ニーズを反映。21年春夏はスポーツルックやロマンティックなフローラルプリントが人気だ。21年秋冬にはレザーや光沢感のある素材、スタイリッシュなフレンチシック、チェック柄、丈の短いデザインなどを打ち出す。同ブランドを販売するエヌライン社でセールスデベロップメント課長のチェ・スンウ氏は「日本のQoo10でNANING9公式ストアのフォロワー数は今期、約15％増の勢いだ」とニーズと注目度の高さを表現した。

［注目企業２］SNSでも話題！ヘッドウェアブランド「VARZAR」

韓国で注目のヘッドウェアブランド「VARZAR」。販売するスーパーコンフューズ社は21年の国内売上高が倍増、海外売上高は３倍を予想する成長企業だ。日本のQoo10でも、６月のメガ割の売り上げは３月実績の倍以上となった。BTSやTWICEなど韓流スターの着用シーンが日本の雑誌やWEBメディアで紹介され、20～30代への認知が広がった。インスタグラムなどインフルエンサーマーケティングが得意でもある。商品もシンプルなデザインに、かぶったときの程よい深さやフィット感、素材など品質の高さが人気だ。同社のディレクターでありデザイナーでもあるパク・シンギュ氏によると、今秋からはトレーニングセットアップやＴシャツなどアパレルも充実させ、トータルブランドを目指すという。

［注目企業３］自社ＥＣやＥＣモールで展開するD2Cブランド「CHERRYKOKO」

「CHERRYKOKO」は自社ECやECモールで展開するD2Cブランドだ。ラブリーで、ロマンティックな独特なテーストが20～30代女性に人気だ。シンプルで価格に対して高い品質を持つ商品は自社生産基盤を確立して実現。「商品企画からロケ撮影を含めたビジュアル写真まで、オリジナリティのあるテイストに添ったブランドイメージを強く発信する」とチェリーココのMD、イ・ウォンヒョク氏。韓国のファッションストリートでインバウンドにも注目エリアのカロスキルにショールーム店舗を開設し、ブランディングに生かしている。2011年以降、香港、台湾、中国、日本などのECモールにも出店し、グローバル展開で、2024年には売上高１億ドルを目指す。

Ｋファッションブランドの成長要因には、コロナ禍の影響もありますが、インスタグラムやユーチューブなどのSNSで、その魅力が伝わっていることがあげられます。Qoo10では、Ｋファッションの人気が日本国内でさらに上がると予想しています。
【Qoo10参考情報】
NANING9公式 Qoo10店https://www.qoo10.jp/shop/naning9_jp
VARZAR公式 Qoo10店https://www.qoo10.jp/shop/VARZAR
CHERRYKOKO公式 Qoo10店https://www.qoo10.jp/shop/cherrykoko