初心者がEC向けリスティング広告で成果を出すには（全６回）
第２回　～運用前・その２〜
http://ecnomikata.com/ecnews/marketing/7815/
第３回　～広告とキーワード〜
http://ecnomikata.com/ecnews/marketing/7856/

こんにちは。モネット(株)の藤森です。第４回目の今回はディスプレイネットワーク広告の一部である　リマーケティング広告（サイト訪問者を数日～数カ月にわたって追いかけて出す広告）　についてです。皆さんも見たことがあるでしょう。
　
ディスプレイネットワーク広告はECでは成果が出づらいですが、リマーケティング広告（リマケ）は出ます。場合によっては検索連動型広告より出ることもあります。ECは必ずやるべきでしょう。




①グーグルアドワーズでは、検索連動型広告とのキャンペーンを分ける
グーグルで配信する場合、既存の検索連動型広告キャンペーン内でリマケを運営する人がいます。これは数値が正確に把握できず、ミスに繋がるので止めましょう。別途キャンペーンを作成して運営すべきですね。



②商品カテゴリーごとに分けて配信を
アパレルECの場合、AブランドとBブランドがあったとします。まとめて同じ広告を出す人もいますが、それは成果が出にくいです。

Aブランドページの訪問者にはAの広告を、Bブランドページ訪問者にはBの広告を配信しましょう。まとめて配信するのは、そば屋に来た人にラーメンのメニューを渡すようなものです。



③商材によっては画像広告を先に
テキスト（文章）広告・画像広告・テンプレート広告と3つの広告があります。始めやすいのはテキスト広告ですが、画像広告の方が成果が出る傾向があります（特にアパレル・アクセサリーなど見た目が大事な商材）。画像を作るのは手間がかかりますが、商材次第では先に作って出すのもいいでしょうね。



④画像はヤフープロモーションの審査基準に合わせて作成
画像広告を出す際にはヤフー・グーグルの審査に合格する必要があります。サイズなどはヤフー・グーグルともほぼ同じですが、それ以外の部分でヤフーの方が審査基準が厳しいです。よってヤフーに合わせて画像を作成しましょう。そうすればグーグルの審査（かなり緩い）はほぼ間違いなく通ります。



⑤対象者以外は除外
リマケでは検索と違い、配信するユーザーを選べます（性別・年齢・その他諸々）。メンズアパレルなら女性は除外し、化粧品なら男性を除外する必要がありますね。




リスティング広告では　“誰に配信するか”　が成否を分けます。それは検索広告ではキーワードで、リマーケティング広告ではターゲットリストで決まります。広告自体よりもそちらの方が重要ですね。