楽天、直営4店舗を『楽天24』へブランド統合

楽天グループ株式会社（以下「楽天」）は、「楽天市場」において、直営店舗の一部を、「楽天24」にブランド統合し、各店舗の名称を変更した。

「楽天24」にブランド統合

楽天は、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、直営店舗として運営する「Net Baby World 楽天市場店」、「爽快ドリンク専門店 楽天市場店」、「爽快ペットストア 楽天市場店」および「ケンコーコム 楽天市場店」を、「楽天24」にブランド統合し、各店舗の名称を変更した。

また名称変更に際して、期間中「楽天24 ベビー館」、「楽天24 ドリンク館」、「楽天24 ペット館」および「楽天24 ヘルスケア館」において、それぞれの店舗でクーポンが配布されるほか、人気の食品や飲料、ペット用品などをピックアップし、購入金額の最大50％分のポイントが還元されるという。

◆「楽天24姉妹店『誕生祭』ポイントバックキャンペーン！」

[期間]
・2022年3月4日（金）10:00～3月11日（金）9:59
・2022年4月4日（月）10:00～4月11日（月）9:59

新店舗名（旧店舗名）と取扱商品

[]・・・新店舗名

[楽天24 ベビー館]
旧称：Net Baby World楽天市場店
取扱商品：ベビー用品

[楽天24 ドリンク館]
旧称：爽快ドリンク専門店楽天市場店
取扱商品：飲料

[楽天24 ペット館]
旧称：爽快ペットストア楽天市場店
取扱商品：ペット用品

[楽天24ヘルスケア館]
旧称：ケンコーコム楽天市場店
取扱商品：健康食品・医薬品

商材をわかりやすくし、利便性向上を図る

楽天は、今回の名称変更について、ブランド統合と各店舗の名称変更を通じて、「楽天市場」における直営店舗のラインアップと各店舗で取り扱う商材をわかりやすくし、ユーザーの利便性向上を図るとしている。

これを記念して、3月4日（金）より、各店舗の対象商品を購入すると、購入金額の最大50％分のポイントが還元される企画「楽天24姉妹店『誕生祭』ポイントバックキャンペーン！」が実施され、各店舗でのお買い物時に利用できるクーポンも配布される。

ECプラットフォームは、そのスケールを活用して膨大な数の商品を扱える点がメリットともなるが、それはともするとユーザー側からみて商品の探しにくさにもつながりかねない。今回、楽天直営店の名称変更とブランド統合を図ることで、ブランディング強化とともに、ユーザーの利便性へのニーズに応え、さらなる集客に寄与することになりそうだ。