株式会社アドウェイズ（以下：アドウェイズ）の子会社である株式会社ADWAYS DEEE（以下：ADWAYS DEEE）は、BIPROGY株式会社（以下：BIPROGY）と業務連携し、ライブコマース支援サービスの提供を開始した。

高い集客力に繋がる施策を展開

配信プラットフォームは、BIPROGYとの業務連携を通じ、ライブ視聴から購入までその場で完結できる「Live kit（ライブキット）」を活用する。

視聴者の集客には、ADWAYS DEEEが提供するアフィリエイトネットワーク「JANet」、グループ企業のUNICORN株式会社が提供する全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」のコンテキストターゲティング機能、インフルエンサー起用など、さまざまな広告配信手法を効果的に組み合わせ、高い集客力につながる施策を展開する。

また、視聴成果報酬型や商品購入成果報酬型などの売上モデルを採用することで、クライアントの成果に直接つながる支援を行うとした。

※画像元：導入、撮影、マーケティング支援まで包括的にサポートするライブコマース事業をADWAYS DEEEが開始（株式会社アドウェイズ）

国内ライブコマース市場の課題に応える

アドウェイズは日本のライブコマース市場について、他国と比較して盛り上がりを見せていないのが実状であると指摘。その理由について、効果的な集客方法を持っていないことや、ツール導入の複雑さ、専任担当のリソースやスキル不足、ライブコマース文化が醸成されていないなど、多くの課題があり、現時点では市場が持つポテンシャルを十分に引き出し切れていないことが要因と分析する。

こうした市場の課題やニーズに応えるため、ADWAYS DEEEはライブコマースの導入に必要な技術的サポートから、集客、撮影、マーケティング支援までを包括的に提供する、ライブコマース支援サービスの提供を開始するに至った。

※画像元：導入、撮影、マーケティング支援まで包括的にサポートするライブコマース事業をADWAYS DEEEが開始（株式会社アドウェイズ）

同社はアドウェイズグループが海外事業におけるライブコマース配信事業で培った知見を活かし、一つのパッケージとして提供を行うことで、小売企業が抱える参入障壁を下げ、スムーズな導入、運用を実現させるとしている。国内のライブコマース市場は成長の余地が大きく、こうした包括的な支援が発展の鍵となるだろう。今後の動向に注目したい。