二季化による服装選び、7割が「その日の気候」を重視　オンワード樫山調査

株式会社オンワード樫山は2026年5月26日、「二季化・酷暑化に関する生活者意識アンケート調査」の結果を発表した。

調査概要

◆調査主体：オンワード樫山マーケティンググループ
◆調査方法：インターネットアンケート
◆調査システム：knowns
◆調査対象：全国の男性・女性
◆調査人数：616名
◆調査期間：2026年5月13日〜5月14日
◆出典：二季化・酷暑化に関する生活者意識アンケート調査（株式会社オンワード樫山）

季節ベースから快適性を重視するスタイルへ

「ここ1〜2年で、外出時のコーディネートを選ぶ際、『春夏秋冬などの季節感』よりも『その日の気温・天気』を優先することは増えましたか？」という設問に対して、70％が「増えた」と回答した。

気候の不安定化や猛暑の影響により、従来の季節ベースの服選びから、その日の気候に合わせた、より現実的で快適性を重視するスタイルへと変化している実態が明らかになった。

「コストパフォーマンス」と「機能性」が決め手

夏用の衣料を購入する理由については、「コストパフォーマンスが良いものを見つけたから」（48％）に次いで「涼しさ・UV対策・吸水速乾等の機能性に魅力を感じた」（40％）が続いた。

この結果についてオンワード樫山は「夏の衣料は季節アイテムという側面に加えて、『長期化する猛暑に日常的に対応するための実用品』としての側面が強まっている可能性が考えられます」とコメントしている。

夏の服装で最も重視する点としては、「価格が手頃である」（65％）が最多となり、「涼しく快適に過ごせる機能がある（冷感・通気性）」（41％）が続いた。

「おしゃれに・かっこよく見える」（31％）や「流行・トレンドに合っている」（23％）を上回り、実用性・合理性を重視する傾向が強まっている様子がうかがえる。

「快適に過ごすための役割」が強く求められている

夏の暑い日における悩みとしては、「汗ジミ」（56％）、「ニオイ」（55％）が上位を占めた。

こうした背景から、衣料に対して単なる「おしゃれ（装い）」だけではなく、夏の不快なトラブルをクリアし、快適に過ごすための役割を強く求めていることがうかがえる。

オンワード樫山は本調査結果について、次のようにコメントしている。

「『春夏秋冬』といった季節性や見た目の演出よりも、手頃な価格で買い替えやすい『経済性』や夏の不快要因を軽減して快適に過ごせる機能性といった項目が重要視されるようになっていると考えられます。 今後、気候変動が常態化する中で、こうした傾向はさらに強まり、服選びの基準は『その日を快適に過ごせるか』という観点へ、一層シフトしていく可能性があります」

日本の気候は近年大きく変化しており、従来の四季構造から「長い夏」「短い冬」と「それ以外」に分かれる二季化へと移行しつつある。アパレル商材を扱う事業者は、従来の季節訴求に加え、こうした変化を捉えた施策が求められるだろう。