今なら間に合う！ECの動画素材の正しい活用法【EC×動画素材】

1：動画素材って？
2：縦型ショート動画の強み
3：動画素材の活用方法
4：動画素材を自社ECに正しく活用するなら、ディール！

「まずそもそも動画ってそんなに効果があるの？」
「普通の動画でいいの？」
「流行の縦型ショート動画ってどうなの？」
「動画素材の活用方法がわからない！」
「ECや広告クリエイティブに動画素材を使いたいけどどうしたらいいの？」

といった疑問をもっているご担当者さま！
今、動画素材をしっかり活用できれば、ECサイトやLPでのCVRを劇的に強化することができます！
動画素材の強みはなんといっても文字だけでは伝わらない動画クリエイティブによる情報量！
つまり動画素材は文字や写真よりも、よりわかりやすく、より簡潔に「商品のストーリーや素晴らしさを伝えていける」可能性を秘めているのです。

今回はその中でも特に優秀な動画素材の特徴と、活用方法をご紹介します！

動画素材って？

動画素材とは、最も情報量に長けたクリエイティブ素材です。
みなさんが想像する動画素材の例として、インフルエンサーの方がYouTubeをはじめとしたSNSでよく発信している「〜使ってみた」「〜やってみた」などのレビューを中心とした動画などが挙げられます。その中でも、今回ご紹介する縦型ショート動画の活用は、ECサイトの運用において特に有効な手段です。

縦型ショート動画の強み

動画というものに対して、「シナリオがあって、シナリオ通りに撮影をして、編集が必要…」というような、【工数がかかって大変なもの】と想像する方も多いのではないでしょうか。

しかし、縦型ショート動画は上記のようなイメージのある動画とは少し異なります。
縦型ショート動画の強みとして、下記2点が挙げられます。
1：誰でも生成（制作）しやすい
2：拡散されやすく目に入りやすい

理由は以下であると言われています。

1：誰でも生成しやすい
例えばInstagramのストーリーズ機能では、投稿者のありのままの日常を切り抜いたような動画が多いという特徴があります。
難しい企画や編集が必要無く、とても簡単な作業で動画を作成することが出来て、ユーザーへの表示回数が多くバズりやすいと言われていることから、投稿をする一般ユーザーの方も増えています。つまり、消費者が撮影しやすく、投稿するハードルが最も低い動画コンテンツであると言えます。

2：拡散されやすく、ユーザーの目に入りやすい
簡単に撮影できること、そして気軽に見やすいということから、動画を活用したプラットフォームが増え、インターネット上で動画を閲覧する人も急増しました。
特に、現在動画を活用したプラットフォームの中で、縦型ショート動画の投稿数や閲覧数が多いのは、TikTok・Instagram（ストーリーズ、リール）であると言われています。

動画素材の活用方法

また、上記のような動画素材をさらに効果的なものにするために、特におすすめしたい活用方法は、インスタグラムやTikTokで発生した縦型動画の素材を、商品LPやECサイト上に掲載する方法（LPO×動画素材）です。

ECサイト上で自分と同じような立場のユーザーの口コミを見ることができるということが、購買への「あと一歩」を促します。
動画は認知拡大のツールと思われがちですが、その情報量の多さから、「比較検討→購買」の後押しをすることができる「強い」素材なのです！

しかし、その動画たちをサイト上にべた張りするだけでは意味がありません。
「どの動画素材が特に注目されていて、消費者の購買に繋がっているのか」を分析し、施策に反映させていくことが重要です。

より多く見られていて、購買の後押しをしている【最強の動画素材】が、ずっと最強であるとは限りません。最強の動画は生まれ続けます。効果の良し悪しの移り変わりが激しい動画素材を、その変化に応じてECサイト上でも入れ替えをし続けることが、購買を後押しし続けることに繋がっていきます。

動画素材を自社ECに正しく活用するなら、ディール！

株式会社ディールでは今回ご紹介したような動画素材の制作から掲載、分析、改善まで一気通貫して動画コマースや動画UGCの活用＆運用をワンストップで行うことができます。
また、縦型ショート動画のTikTokのUGC活用にも対応した国内唯一のUGCツール「UGCクリエイティブ」に加え、専任のカスタマーサポートが並走してご支援させていただきますので、初めての方もご安心いただけるサポート体制となっております。

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