Amazonは、年に一度のAmazonプライム会員のためのビッグセール「プライムデー」を、7月15日（月・祝）0時から7月16日（火）23時59分まで開催することを公表した。今年は過去最長の48時間にわたって開催される。

数10万点のセール商品や限定商品が提供される

今年の「プライムデー」では、 Amazonデバイスを含む世界で百万点以上のセール商品が時間限定で登場するほか、「プライムデー」の限定商品や「プライムデー」で初めて実施するエンターテイメントが企画されている。

また、日本、アメリカ、イギリス、スペイン、シンガポール、オランダ、メキシコ、ルクセンブルク、イタリア、インド、ドイツ、フランス、中国、カナダ、ベルギー、オーストリア、オーストラリア、そして今年から新たに中東が加わり、18の国と地域のプライム会員が「プライムデー」を楽しめることになる。

日本では数十万点のセール商品や、「プライムデー」期間中にAmazonでのみ販売する限定販売商品、先行販売商品などを取りそろえた「プライムデー記念発売」の商品が提供される。

「プライムデー記念発売」など目玉セールを開催

◆「特選タイムセール」

トップブランドや人気の商品が特別価格にて登場する「プライムデー」の目玉セールだ。幅広いカテゴリーからカスタマーレビューの星の数が4つ以上の商品を中心に豊富な在庫が取り揃えられ在庫がある限り購入できる。

◆「数量限定タイムセール」

数量限定タイムセールとは最大8時間のタイムセールで、数量限定で続々商品が登場し限定数量で割引が行われる。1人につき1点の購入が可能でタイムセール期間が終了するまで、または対象商品が売り切れるまで利用できる。またAmazonショッピングアプリの「ウォッチリスト」機能を使うことで、タイムセールが開始する直前にプッシュ通知でお知らせを受け取ることができる。

◆「プライムデー記念発売」

Amazonでのみ販売する「限定発売商品」や、どこよりも早く手に入れられる「先行発売商品」など二種類の商品をプライム会員に提供する。

※商品は予告なく変更となる可能性がある。

2019年の新しい取り組み

「プライムデー記念発売」には過去最多のブランド・メーカーが登場。調査会社The Harris Pollが18歳以上の日本人1,020人を対象に行った最近のオンライン調査では、回答者のうち93%が夏場にオンラインで買い物をしており、その理由として最も多かったのが「魅力的なセールを実施しているから（62%）」だった。

Amazonでは「プライムデー」では夏に欲しい商品を含む様々なセール商品を提供するとしている。なお、はじめてプライムに登録する場合は、30日間の無料体験が可能で、無料体験期間中にも「プライムデー」での買い物ができる。

◆「プライムデー」を記念したエンターテイメント

世界でAmazon Music、 Prime Video、Twitch Primeそれぞれで「プライムデー」に向けて特別なプログラムが用意されるほか、世界的に有名なアーティストとの取り組みを実施する。日本でもアーティストと日本独自のプログラムを実施する予定とのことだ。世界でAmazon Music、 Prime Video、Twitch Primeそれぞれで「プライムデー」に向けて特別なプログラムが用意されるほか、世界的に有名なアーティストとの取り組みを実施する。日本でもアーティストと日本独自のプログラムを実施する予定だ。

◆「特選タイムセール」「プライムデー記念発売」の商品の拡大

日本では、カスタマーレビューの星の数が4つ以上の商品を中心にトップブランドや人気の商品が割安な価格で登場する「特選タイムセール」において、魅力的なセール商品が提供される。また、「プライムデー」期間中にAmazonでのみ販売する限定販売商品や、先行販売商品などを取りそろえた「プライムデー記念発売」の商品も提供される。アシックスの限定モデルのスニーカーや、ALPINEのオリジナル装備を搭載した限定自動車、SILENT SIRENサイン入りストラップ付ギター、貞明皇后様から御養蚕所で育てられている小石丸の真綿を使用した高級掛布団などの提供が予定されている。

体験イベントとスペシャルライブも開催

Amazonやプライムのサービスを楽しめる「プライムのある暮らし」体験イベントが7月13日（土）～15日（月・祝）に東京、大阪、新潟の3都市で開催される。

さらに7月13日（土）には現在Prime MusicとAmazon Music Unlimitedで絶賛配信中のアーティストAIが東京会場にてライブパフォーマンスを行い、Amazon EchoのCMソング用に書き下ろされた新曲「Summer Magic」などを披露され、会場の様子は大阪と新潟会場に中継される。なお日本において「プライムデー」のイベントでライブパフォーマンスを開催するのは初となる。

◆ 【「プライムのある暮らし」体験イベント概要】

[開催期間]
7月13日（土）・14日（日）・15日（月・祝）
11時30分～19時30分
※最終日15日（月・祝）のみ18時30分終了

[開催場所]
東京：東京スカイツリータウン
大阪：湊町リバープレイス プラザ３
新潟：新潟万代シテイ

[コンテンツ（一例）]
AmazonやAmazonプライムの特典・サービスを紹介

セール商品・「プライムデー記念発売」商品の展示

スマートスピーカー「Echoシリーズ」などのAmazonデバイスや、今年提供を開始した新機能「ARビュー」「バーチャルメイク」などのテクノロジー体験

日本各地の販売事業者の商品体験

子供向けのプログラミング教室やプログラミング玩具のタッチ＆トライ

◆【Amazon プライムデー presents AI スペシャルライブ概要】

[開催期間]
7月13日（土）15時開始

[開催場所]
東京スカイツリータウン　　
※大阪・新潟会場でライブ中継予定

[参加条件]
プライム会員470名

当日参加の450名分はイベント会場で先着順の案内となる。またAmazon Musicで実施されるキャンペーンにより抽選で20名がライブ優先席と終演後AIとの記念撮影に招待される。

「プライム会員でよかった」のために

2019プライムデー開催に際して米国Amazon.com Worldwide Consumer CEO、ジェフ・ウィルキ氏は次のように述べている。

「間もなく始まる『プライムデー』に向けて、ご準備はよろしいでしょうか。Amazonでしかお買い求めいただけない『プライムデー記念発売』の商品、魅力的なセール商品のほか、有名アーティストによるエンターテイメントプログラムを2日間にわたりお楽しみいただけます。『プライムデー』での体験を通じてプライムの特典・サービスの素晴らしさを知っていただき、会員で本当に良かったと思っていただけるよう努めてまいります。『プライムデー記念発売』の商品やセール商品、世界的に有名なアーティストによるエンターテイメントプログラムの詳細は随時ご紹介いたしますので、お見逃しなく！」

またアマゾンジャパン合同会社 プライム事業本部 事業本部長、ノア・ボルン氏は次のようにコメントしている。

「『プライムデー』は、Amazonプライム会員のお客様がお楽しみいただける特典のひとつで、2015年に開始して以来、毎年多くのお客様にお楽しみいただいています。日頃のご愛顧に感謝し、よりお買い物を楽しんでいただけるよう、日本で過去最多のブランド・メーカーによる『プライムデー記念発売』商品や多岐にわたるセール商品をご用意しています。今年は、東京、大阪に加え、新潟の3都市でAmazonのサービスを体感いただける『プライムのある暮らし』体験イベントを実施します。プライム会員の皆様だけでなく、Amazonでのお買い物を経験されたことのないお客様にも、30日間の無料体験を通じて、『プライムデー』をお楽しみいただければと思います」

このように今年のプライムデーは例年にも増してさらに活況を呈することになりそうだ。世界で絶大な影響力を持つ巨大ECプラットフォーマーであるAmazon。その有料会員施策である「Amazonプライム」は、差別化と囲い込みというマーケティングにおける王道という文脈とどまらず、同社のエコシステムを支える大きな柱ともなっている。

今後も、プライムデーといった一大セールや各種のコンテンツ、Amazonデバイスなどを通して、同社はその密林の密度の濃さを増すことになりそうだ。