2026年7月は暑さ関連・スポーツ・エンタメ関連商品が大きく伸長　Shopify調査

Shopify Japan株式会社は2026年8月6日、日本国内のShopify事業者の販売データを集計し、2026年7月の販売動向を発表した。

スポーツ・エンターテインメント関連商品が大きく伸長

2026年6月と比較すると、7月はアイスクリームや自動車用サンシェードなどの暑さに関連する商品のほか、スポーツユニフォーム、スポーツ応援グッズ、トレーディングカードなどのスポーツ・エンターテインメント関連商品が大きく増加した。

スポーツ・エンターテインメント関連では、スポーツユニフォーム／レプリカジャージが前月比＋806.5％となり、前月の約9倍に伸長している。

◆スポーツユニフォーム／レプリカジャージ：前月比＋806.5％
◆スポーツ応援グッズ：前月比＋382.2％
◆エンターテインメント系トレーディングカード：前月比＋268.3％

スポーツ応援グッズは前月の約4.8倍、エンターテインメント系トレーディングカードは約3.7倍に。国際的なスポーツ大会の時期との重なりもあり、スポーツ観戦や応援に関連する商品カテゴリーが7月に大きく伸びる結果となった。

「夏の生活」に関連する複数のカテゴリーが伸長

夏本番を迎えた7月は食品、自動車用品、家庭用品、携帯型の冷却用品など、暑さに関連する幅広い商品カテゴリーで販売額が伸長。食べ物から外出時の暑さ対策、家庭内の虫対策まで、夏の生活に関連する複数のカテゴリーで販売の伸びが確認されている。

◆アイスクリーム：前月比＋165.5％
◆自動車用サンシェード：前月比＋136.3％

また、多くの学校が夏休みに入り、お盆期間も近づいていることから、配膳や飲食、食卓に関連する商品など、さまざまな利用場面に関連するカテゴリーでも動きが見られた。

ビューティー関連では、アイライナーとスキンケアキット・セットの販売額が大きく増加した。一方、フェイスパウダーは前月を下回るなど、商品カテゴリーごとに異なる動きが見られた。

◆アイライナー：前月比＋155.8％
◆スキンケアキット・セット：前月比＋144.2％
◆フェイスパウダー：前月比－37.1％

アイライナーは前月の約2.6倍、スキンケアキット・セットは約2.4倍に伸長。ビューティー関連商品全体が一様に伸びたわけではなく、商品カテゴリーごとに購買動向が分かれる結果となった。

消費者の関心・購買行動は短期間で変化

Shopify Japan カントリーマネージャーの馬場道生氏は、本件について次のようにコメントしている。

「国際的なスポーツ大会への関心が高まる時期と重なり、スポーツを起点とした消費の広がりがうかがえる結果となりました。消費者の関心や購買行動は、季節だけでなく、イベントや社会的なトレンド、商品の利用場面など、さまざまな要素によって短期間で変化します。事業者にとっては、こうした変化を販売データから継続的に捉え、商品展開や在庫管理、マーケティング施策を柔軟に見直していくことが、これまで以上に重要です」

2026年7月の販売データからは、アイスクリームや自動車用サンシェードといった夏ならではの商品が伸長。さらにに、スポーツユニフォームやトレーディングカードなど、スポーツ観戦や応援といったファン活動に関連する商品も大きく伸びていることが明らかとなった。引き続き、今後の動向を追っていきたい。