デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社と株式会社アイレップは、negocia株式会が開発したECサイトにおける運用型広告最適化プラットフォーム「Commerce Flow（コマースフロー）」に新たな機能を搭載し、提供を開始したことを発表した。

まずはAmazonのスポンサー広告を活用している企業を対象として、最先端のAIエンジンや時間帯配信機能等によって、業務の効率化とコスト削減、ならびに広告効果の最大化の実現を目指すとしている。

DACとアイレップが「Commerce Flow」に新機能提供

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）と株式会社アイレップ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：小坂洋人、以下アイレップ）は、negocia株式会社(本社：東京都渋谷区、代表取締役：柴山 大、以下ネゴシア)が開発したECサイトにおける運用型広告最適化プラットフォーム「Commerce Flow（コマースフロー）」に新たな機能を搭載し、提供を開始した。

まずはAmazonのスポンサー広告を活用している企業を対象にサービス提供を開始し、EC事業者のマーケティング支援を行っていく。

時間帯に応じた運用広告の調整が可能に

ECサイトで表示される運用型広告には、一般的な検索連動型広告と類似している面がある一方で、ECサイトごとに最適な広告入札戦略が異なっている。また、ECサイトの運用型広告では、適切なキーワード精査や入札・日予算調整などの要素に加え、タイムセールや催事期を考慮した時間帯ごとの運用調整も重要であり、売上の最大化を図るカギとなっている。

こうした状況に対応するため、DACとアイレップは、ネゴシアが開発したECサイトにおける運用型広告最適化プラットフォーム「Commerce Flow（コマースフロー）」の提供を開始した。

まずはAmazonで展開されているスポンサー広告を対象に、最先端のAIエンジンや時間帯配信機能等によって、業務の効率化とコスト削減、ならびに広告効果の最大化の実現を目指す。

「Commerce Flow」のおもな特徴

(1) レポーティングダッシュボード機能
・運用実績をリアルタイムに反映
・フィルターやタグ付けなど、多数の広告を管理する上で必要な機能の
利便性向上
・利用開始から最長5年分のデータを保持し、過去分析等が可能

(2) 「Sophia AI」活用によるキーワードレコメンド/入札自動最適化機能
・独自アルゴリズム採用のハイブリッド型AIエンジン「Sophia AI」を搭載
・キーワード発掘・マッチタイプ変更を、「Sophia AI」がリコメンド
・キーワード毎の入札額を「Sophia AI」が自動調整し、広告パフォーマンスを向上

(3) 時間帯指定配信機能
・Amazon上のスポンサー広告管理に特化した、DACとアイレップが提供するオリジナル機能
・購買率が高くトラフィックの多い時間帯に1日の予算を多く投下するなど、時間帯をコントロールして配信に強弱をつける独自機能
　※Amazonタイムセールでのテスト施策において購買率が147%に向上した例あり。（某飲料メーカー実績)

(4) スポンサーディスプレイ広告のAmazon Advertising API対応
・Amazon Advertising‎ APIの「Amazonスポンサーディスプレイ広告」開放に伴い、連携完了済み

Amazon広告に関しては、Amazon DSP Reporting APIへの対応や、配信・入札APIへの対応を予定しており、Amazonのベンダーセントラルやセラーセントラルのデータとの連携を目指しているほか、他の主要ECサイトへの対応も視野に入れているという。

EC市場の拡大とともに競争も激化しており、「広告を出せば売れる」というほど簡単なものではないことを実感しているEC事業者は多いことだろう。これからは、運用広告にもより精緻なターゲティングや細かな調整が求められている。

今後は、自動運用ツールによって広告運用の手間を省きつつ、消費者インサイトの発掘など人（マーケター）にしかできない付加価値の高い業務を強化していくことがますます重要になっていくのではないだろうか。