株式会社NEXER（以下：NEXER）は、「スプリック」と共同で「期間限定パッケージ」に関するアンケートを実施、結果を公表した。本記事では一部内容を抜粋して紹介する。

調査概要

◆調査期間：2024年3月22日〜25日
◆調査機関：株式会社NEXER（自社調査）
◆調査対象：全国の男女
◆有効回答数：500サンプル
◆調査方法：インターネット調査

調査元：株式会社NEXERとスプリックによる調査

男女ともに7割以上の人が「期間限定パッケージ」の購入経験

コンビニやスーパなどで「期間限定パッケージ」が気になることはあるか、男女別に集計した結果は以下の通り。

若干ではあるが、女性の方が「期間限定パッケージ」を気になる傾向が見受けられる。

また「期間限定パッケージ」を見て、普段購入していない商品でも購入してしまったことはあるかをヒアリング。男女ともに7割以上の人が購入経験を持つことが判明した。

リピート購入は女性よりも男性の方が多い

「期間限定パッケージ」が終了した後も、リピートした商品はあるか質問。男性の方が女性と比較して、ややリピート購入率が高い傾向がうかがえる結果に。

期間限定パッケージが終了した後もリピートした理由について、男女別で以下のような回答が並ぶ。

◆一度買ってみて美味しかったから（10代女性）
◆その商品自体が良かったから（20代女性）
◆それまで買ったことがなかったが美味しかった（20代女性）
◆おいしかったから（20代男性）
◆味が美味しくて自分好みだったから。（30代男性）
◆結局味がおいしかったからリピートを決めた。（40代男性）

「期間限定パッケージ」が商品認知に繋がり、その後の購入に繋がっていることが考えられるだろう。商品の味は実際に購入し、食べてみないと分からないもの。現状より幅広い顧客へ周知したいと考える場合、「期間限定パッケージ」を活用すれば一定の効果が期待できるかもしれない。今後の施策検討時に、本調査内容を参考にしてみてはいかがだろうか。