株式会社Creative Group（以下：Creative Group）が運営する10代〜20代女性向けトレンドメディア「Trepo」は、2024年下半期のZ世代（※1）トレンド予想調査を実施、結果を公表した。
※1：1990年後半頃から2012年頃に生まれた世代。ソーシャルメディアやスマホ時代に生まれたソーシャルネイティブを指す。

調査概要

◆調査対象：Trepo girls（※2）
◆調査属性：16歳〜22歳の女性
◆調査人数：1000名
◆調査期間：2024年5月19日〜6月19日
◆調査実施：Trepo編集部
◆出典元：株式会社Creative Group
※2：10代〜20代女性向けトレンドメディア「Trepo」の女性読者と「Trepo」公式Instagramのフォロワーを指す。

大流行する「モール人形」がトップに

10代〜20代の女性（Trepo girls）を対象に、2024年下半期のZ世代トレンド予想をランキング化。

「コト・モノ部門」の結果は以下の通りとなった。

◆第1位：モール人形
モールを曲げて作られたぬいぐるみのことを指し、リボンやレースなどのパーツを付けて、世界にひとつだけのオリジナル人形が作れると話題に。針や糸を使用しないため気軽にハンドメイドを楽しめると韓国女子の間で大流行している。

◆第2位：バルーンフラワー
風船で作られた花を使用した花束を指し、淡い色合いやモコモコとした形が可愛く写真映えすると話題に。生花を使わないため、通常の花束より長持ちすることも人気を集めている理由のひとつ。

◆第3位：nuse（ヌーズ）
スキンケアとカラーコスメの機能が合わさった健康なお肌を目指すためのメイクを目指すカラーケアブランド。大人気韓国コスメブランド・「rom&nd（ロムアンド）」の姉妹ブランドとして、2024年4月20日に日本に上陸している。

◆出典（Instagramアカウント）：モール人形/@ ___1o.l5o0_　バルーンフラワー/@meil0123　nuse/@cosme__________

ファッショントップは「スニーカーミュール」

「ファッション部門」については以下の結果となった。

◆第1位：スニーカーミュール
踵を覆うストラップがないスリッパのような形状で、つま先から甲の部分にかけて穴に靴紐が通ったスニーカーのようなデザインのミュール。Chico（チコ）やMOUSSY（マウジー）などの人気ブランドからも発売されており、今後さらに人気が高まることが予想される。

◆第2位：バブーシュカ
ロシア語で「老婦人」「祖母」という意味で、頭を覆う三角巾のような形のヘアアクセサリーを指す。顎の下で紐を結んで使い、実際に自分で編んで作ることができる点も魅力のひとつ。

◆第3位：ゴープコア
アウトドア要素を日常に取り入れたファッション。ナイロンパーカやマウンテンジャケットなどのアウトドアアイテムに帽子や眼鏡などの小物を合わせ、カジュアルに仕上げたコーディネートが特徴だ。

◆出典（Instagramアカウント）：スニーカーミュール/@__aymiiin　バブーシュカ/@__jam32　ゴープコア/@iam_yumekyapi

下半期施策の参考に

本調査では他にも「グルメ・スイーツ部門」の調査も実施。「ありしゃんクッキー」「コムハニー」「デトックスドリンク」がトップ3となった。

「コムハニー」はベトナム語で「巣」を意味する「コム」とハチミツの「ハニー」を合わせた言葉で、韓国では健康食として日常的に食べられてきた。

本調査で上位にランクインした「モール人形」や「nuse（ヌーズ）」「バブーシュカ」などは韓国での流行をきっかけに、日本の若年層女性で注目されている。こうしたことから、韓国をはじめとした海外市場に注目することで今後のトレンドを推察することができるかもしれない。

Z世代を対象にした2024年下期施策を検討する際、本調査内容の結果を参考にしてみてはいかがだろうか。