メルカリ、独身の日に向けた「越境取引トレンド」公開　日本の中古品に海外需要

最終更新日：2026/11/13

ECのミカタ編集部

＜「メルカリ」トレンド通信＞11月11日「W11（独身の日）」に向けて「メルカリ」の越境取引が拡大、中国・台湾・香港での取引数が前期間比+15.5%を記録

株式会社メルカリは2026年11月9日、「W11（ダブルイレブン、独身の日）」に向けて需要が高まる「メルカリ」の越境取引データ（中国・台湾・香港）をもとに分析した「W11における越境取引トレンド通信」を発表した。

1. 11月前後に中国・台湾・香港のGMVが年間ピークを形成

3. 日本で流通したさまざまな商品が海外で取引

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11月前後に中国・台湾・香港のGMVが年間ピークを形成

「W11」は、毎年11月11日前後に、中国を中心に開催される世界最大級のネット通販イベントである。

過去3年間（2023年〜2025年）の「メルカリ」における3地域（中国・台湾・香港）の越境取引データ（※1）を分析。各年とも11月前後（10月〜12月）に流通総額（GMV）が急増し、年間のピークを迎える傾向が確認された。

※画像元：11月11日「W11（独身の日）」に向けて「メルカリ」の越境取引が拡大、中国・台湾・香港での取引数が前期間（9月1日〜10月22日）の日平均と比較して+15.5%を記録（株式会社メルカリ）

実際、W11商戦期間中にあたる2025年10月23日〜11月11日の「メルカリ」の越境取引数は、日平均で前期間（9月1日〜10月22日）比+15.5%増加となった。

3地域の取引数では、中国が全体の68.7%を占め最大規模となっているが、W11商戦期間中の取引数は、日平均で前期間と比べて台湾が+67.6%、香港が+70.8%と、いずれも高い伸びを示した。

取引の7割以上が「エンタメ・ホビー」

W11商戦期（2025年10月23日〜11月11日）における3地域（中国・台湾・香港）の越境取引では、アニメグッズやトレーディングカードなどの「エンタメ・ホビー」が77.4%を占める中、「非ホビー系」の取引は22.6%となった。

「非ホビー系」の主要カテゴリーとしては、アパレルやブランド品等の「ファッション」が53.9%と過半数を占めている。

W11商戦期（2025年10月23日〜11月11日）は、エンタメ・ホビーカテゴリーの取引も活発化した。

主要コンテンツ（取引数TOP10）の伸長率を見ると、特定の作品やアーティストへの需要が急増している。

日本で流通したさまざまな商品が海外で取引

メルカリは本レポートにおいて、越境取引で発生した意外な取引事例と人気の背景として次の内容を挙げている。

◆選ばれるMade in Japan
▷「品質」「希少性」など、「日本ならでは」の価値が、海外からの購入につながっており、日本の家庭で保管されていたグッズやコレクションも需要につながっている。

◆Used in Japan
▷海外では「中古＝ボロボロ」というイメージを持たれることが多い中、日本の商品は「安くて状態が綺麗で、確かな本物が手に入る」という強い信頼感があり、「Used in Japan」という言葉自体がひとつのブランドとして確立している。

◆意外なモノまで
▷定番のアニメやアイドルグッズにとどまらず、日常生活に根ざした日本発アイテムや、意外なジャンルの商品など、日用品からファンシー雑貨、文房具、レトロ家電まで、日本特有の魅力を持った商品が幅広く取引されている。

メルカリは「W11商戦期には『メルカリ』をはじめとする日本の二次流通プラットフォームを経由した越境取引が活発化しています」とコメントしている。

今回のデータからはエンタメ・ホビーを中心に、日本で流通した中古品への海外需要の広がりがうかがえる。引き続き、越境ECのリユース市場の動向を追っていきたい。

※１：2025年9月より、台湾・香港にて「グローバルアプリ」の提供を開始しており、越境取引データには「グローバルアプリ」を通じた取引データも含まれる。