株式会社ディーエイチシー（以下：DHC）は2024年5月8日、DHCの社会における存在意義を明確化したパーパス「しあわせを、ふつうに。」を新たに制定。また、コーポレートロゴを一新し、2024年5月9日より全国で放送する新CMから順次新ロゴへリニューアルする。

パーパス実現へ向けた指針策定とロゴを一新

今回制定したパーパスを実現するため、果たすべき使命や存在意義を示す「Mission」、それを実現するために目指すべき理想の姿を示す「Vision」、それらを実現させるための行動指針として「Value」をそれぞれ策定。

加えて、新コーポレートロゴに一新。美しさとオリジナリティを意識することで、DHCの目指していくヘルスケア＆ビューティの世界観を表している。

DHCパーフェクトサプリの特徴を訴求

2024年5月9日より放送される新CMの冒頭では、夕闇のなかで灯りがともり人々の暮らしを感じさせる家々に重なるように、DHCのパーパス「しあわせを、ふつうに。」のタグラインが入った新コーポレートが映し出される。

「ラクして、栄養40種」をテーマに、「つい不規則な生活」「つい好き嫌い」「つい偏食」といった、「ついつい」で栄養のバランスが悪くなりがちな現代人の暮らしを映し出しながら、40種の栄養素が手軽に採れるDHCパーフェクトサプリの特徴を訴求する内容となっている。

◆CMタイトル：DHCパーフェクトサプリ「ラクして、栄養40種」篇
◆放映開始日：2024年5月9日
◆放映エリア：全国※一部地域を除く
◆タイプ：15秒

社員一丸となり想いを一つにして取り組む

DHCは2023年4月から新経営体制に移行し、第二創業期を迎えている。その中で、企業としてさらなる成長を期するとともに、ウェルビーイング・ブランドの実現へ向けた新たな価値創造への挑戦に、社員一丸となり想いを一つにして取り組むべく、今回パーパスの制定とコーポレートロゴの刷新を決定した。

DHCは「ビューティとヘルスケア領域での取り組みを通じてウェルビーイング経営を目指し、お客様の健康と幸福に貢献することを使命とし、これからも安全で安心、品質にこだわった商品とサービスを提供してまいります」と述べる。新たに生まれ変わったDHCの今後に注目、期待したい。