eBay Japan、K-Beautyインディーズブランドを支援する新プロジェクトを発表

ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社（以下、eBay Japan）は、2025年4月からK-Beautyに関する新たなプロジェクト「Qoo10 K-Beauty支援プログラム」を開始することを発表した。

K-Beautyインディーズブランドを支援

2025年3月14日に韓国で開催された「Qoo10 K-Beauty Conference」で発表された「Qoo10　K-Beauty支援プログラム」は、韓国のビューティー関連企業の中で、日本や世界進出を目指すK-Beautyインディーズブランド（※1）を支援するプログラムとなる。

初年度となる2025年度は、Qoo10で本格的にデビューする新興ブランドの新規登録段階を経て、500ブランドを発掘。最初のステージでは200ブランドを選定し、本プログラムを活用しながら次の段階へ成長できるよう、Qoo10が年間を通じてサポートする。成長段階に応じた4つのステージを設け、最終ステージでは日本トップクラスのブランドへと育成することを目指すという。

※1：独自性のある小規模ブランド

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ステージごとに体系的な成長プログラムを用意

「Qoo10　K-Beauty支援プログラム」の概要と支援ステージの内容は以下の通り。

◆開始時期：2025年4月スタート（毎年4月更新）
◆支援期間：各ステージ1年間　
◆支援対象：韓国に本社のあるK-Beautyインディーズブランド

01. 新興ブランド ステージ／選定200ブランド
Qoo10の様々なチャネルを通じた露出支援で、日本の消費者にブランドを紹介するプログラム。マーケテイング・プライシングの支援（営業コンサルティングの支援はなし）、メインページの露出支援を通じてブランドの理念とブランドストーリーを紹介し、ブランドの宣伝と売上の向上を目指す。

02. 有望ブランドステージ／毎月最低4ブランドを選出、年間50ブランド
Qoo10のメインバナーや検索結果、リストページで優先的に露出支援を受けるプログラム。「メガ割」と「メガポ」イベントへの支援、営業担当がつき、Qoo10の分析を利用した営業コンサルティングを提供。

03. ヒットブランドステージ／年間10ブランド
年間売上高10億ウォンを達成したブランドを100億ウォンに拡大させるプログラム。Qoo10のMDとの1対1で、Qoo10限定商品の企画開発を支援。提携した外部マーケティングチャネルや、オフラインディストリビューター向けのコーナーを提案。メインブランドに社内の専任チームを用意。

04. トップブランドステージ／4ブランド限定
日本での年間売上高1000億ウォンのトップブランドとして新しい特別プログラムを準備中。トータルサービスとして広告をサポート。共同商品開発やライブショッピング単独開催を支援。

日本顧客が満足する商品提供にもつながる

eBay Japanによれば、現在韓国では多くのビューティー関連企業が、ブランドを立ち上げると「Creative（創造）」「Survival（生存）」「Success（成功）」「Expansion（拡大）」という4つのステップを踏んで日本を含む世界に進出しているが、その過程で様々な課題が生じているという。

そこで、eBay Japanは長年のサポート実績を活かし、K-Beauty企業が持つ課題を解決することで、各ブランドのニーズに応じたより効果的な支援を提供できると考え、新たなプログラムを策定したという。

同社は「日本では、韓国コスメの人気が高まる一方で、常に新しい商品、新しいブランドを求める傾向が年々強まっています。（中略）インディーズブランドの新規参入と拡大は、日本の顧客が満足する商品の提供にもつながります」としている。

日本のコスメ市場に影響を与える可能性を秘めた「Qoo10 K-Beauty支援プロジェクト」。今回発掘される500ブランドから、国を越えてトップにのぼり詰める企業は現れるのか、今後の動向を引き続き追っていきたい。