博報堂DYグループ、独自AI評価指標を活用したプラニングソリューション提供開始

株式会社博報堂DYホールディングス（以下、DYホールディングス）、株式会社博報堂テクノロジーズ、株式会社Hakuhodo DY ONEの3社は2026年6月17日、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の新プロダクトとして、インフルエンサーマーケティングツール「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」を開発したことを発表した。

インフルエンサー選定から施策運用、効果測定を一元管理

「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」は、インフルエンサー選定から施策運用、効果測定までを一元管理する「インフルエンサーマーケティングツール」である。

博報堂DYグループの横断的なAI専門家集団HCAI Professionalsの活動として、AI関連各領域のプロフェッショナルが開発に携わりながら、独自のAI指標体系にもとづくスコアリングと最新AIを組み合わせ、精度の高いパフォーマンス予測とROIの最適化を実現している。

同グループは本ソリューションについて「単なる認知拡大にとどまらず、購買を含むフルファネルで成果を可視化・検証できる点が特長です」とコメントしている。

この高度な分析を支える基盤として、膨大な実績データに裏付けられた成果モデルを採用。これにより、適切なインフルエンサー選定から運用、レポーティングに至る実務プロセスを効率化する。

ブランドに最適化させた高精度なマッチングを実現

「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」は、「IQS（※1）」が導き出すインサイトを活用。これまで属人的だったインフルエンサー選定を、戦略的な意思決定へと転換する。

フォロワー数・エンゲージメント数などの表層的な指標に依存せず、インフルエンサーの最新の活動状況やオーディエンスの熱量を可視化。「Passion（情熱）」、使用言語や所在地分布などからブランドとの親和性を精緻にとらえる「Contextual（文脈）」、さらにオーディエンスの真正性やコンテンツの安全性を担保する「Trust（信頼）」、費用対効果や適正価格を客観的に判断する「Budget（予算）」など、計6つの観点から多角的な解析を行う。

この客観的なデータにもとづき、博報堂DYグループの戦略立案・プラニングの知見を掛け合わせることで、インフルエンサー選定における不確実性を解消し、施策のリスクを最小化することでブランドに最適化させた高精度なマッチングを実現する、としている。

※画像元：博報堂DYグループ、インフルエンサーマーケティングツール「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」を開発（株式会社博報堂DYホールディングス）

事業成長に資するエンゲージメントの創出を支援

今後、「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」では、博報堂DYグループ独自のプラニングメソッドや戦略立案サポート機能との連携に加え、EC・リテールメディアと連動したLTV（顧客生涯価値）の可視化、実績データにもとづいた精緻な事前ROI予測モデルの実装などを順次進めていく予定。

また、画像解析AIによるブランドセーフティ機能の拡充や、数百名規模のインフルエンサーをワンストップで統合管理・効率化する体制を構築する。

これにより、一過性の施策にとどまらない中長期的な視点で、インフルエンサー・ブランド・生活者を継続的に結び、事業成長に資するエンゲージメントの創出を目指す。

インフルエンサーマーケティング領域のさらなる高度化を通じて、クライアント企業の持続的な事業成長に貢献するソリューションとして、今後の動向に期待が寄せられる。

※1：AIを活用して複数のパフォーマンス指標を統合し、単一の信頼できるスコアとして算出する博報堂ＤＹグループ独自の評価指数。