衣服生産プラットフォームを提供するシタテル株式会社（本社：熊本県熊本市、代表取締役：河野秀和、以下シタテル）は、株式会社スクウェア・エニックス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：松田洋祐、以下スクウェア・エニックス）がプロデュースするアイドルグループであるGEMS COMPANY（ジェムズ カンパニー）によるファッションブランドの共同企画・商品制作・販売を開始することを公表した。

在庫リスクと在庫切れを回避

同取り組みは、GEMS COMPANYが考案したTシャツデザインを、シタテルの企画・生産サポートにより商品化し、動画番組の視聴者に対して販売を行うというものだ。

Tシャツは受注した数量だけを生産することになるため、視聴者にとっては欲しい商品の在庫切れの心配を回避でき、一方の販売者にとっては商品の売れ残りを回避することができる。

販売期間は、2019年9月21日（土）から、2019年10月6日（日）24:00まで。特設サイトにアクセスすれば、誰でも商品を購入することが可能だ。販売する商品は、Tシャツ全12種類（4サイズ展開）となっており、価格は4,980円（税抜）だ。

受注生産一体型コマース「SPEC」

同取り組みでシタテルが提供する受注生産一体型コマース「SPEC」は、在庫リスクゼロの新しい流通システムであり、「売れてから作る」を未だかつてない方法で実現するインターネットサービスだ。

売れ行きの不透明性による生産過多、余剰在庫のSALE処分など、衣服生産における様々な課題を解決する。「SPEC」はシタテルが連携する約700の縫製工場から最適な工場を見つけ出すことで、従来は困難だった小ロット・短納期・高品質の受注生産を実現している。

また販売時のクレジット決済機能や個別配送機能なども兼ね備えているため、リソース不足に悩む個人デザイナーや新興のブランド企業も利用できる。

ファンとアイドルをファッションでつなぐ

同社は取り組みの背景と目的について次のように述べている。

「本取り組みは、アイドルグループが、動画番組の視聴者であるファンとのリアルな世界での接点を増やし、より深い関係性を築くことを目的として誕生しました。衣服づくりにはデザイナーや生産工場のネットワーク、専門知識などが必要です。また、生産した衣服は売れ残りのリスクがあるため、多くの企業は衣服づくりに慎重にならざるを得ませんでした。本取り組みでは、シタテルが提供する受注生産一体型コマース『SPEC』を活用することで、アイドルグループが企画した商品を、在庫リスク無く、視聴者に届ける仕組みを構築することができました」

EC市場においてもライブコマースはオンタイムである点や情報量の多さ、双方向性や2次拡散3次拡散が期待できるなど、有効な販売手法として注目を集めている。今回は同社のプラットフォームを活用し、アイドルとファンをつなぐ意欲的な試みとなったようだ。今後もECが持つひとつの可能性として、市場でもこうした取り組みが広がるのかにも注目だ。