【Yahoo!広告・動的ディスプレイ広告自動連携機能】がリリース

株式会社ハックルベリー（東京都世田谷区、代表取締役社長：安藤祐輔、以下「ハックルベリー」または「同社」）は、同社が提供する、Shopifyアプリ「Yahoo!広告 連携アプリ」において、「動的ディスプレイ広告」との自動連携機能をリリースした。

クリック率が最大で5倍に

ハックルベリーは、同社が提供する、Shopify（ショッピファイ）アプリ「Yahoo!広告 連携アプリ」において、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）の広告タイプである「動的ディスプレイ広告」との自動連携機能を追加リリースした。同社によれば、「動的ディスプレイ広告」によって、各ユーザーに合わせたクリエイティブをタイムリーに配信することで、広告効果も高まるとしている。

100社以上の広告主による協力のもと、効果検証を実施した結果、通常のディスプレイ広告（運用型）のリターゲティング広告と比較して、クリック率はPCで約5倍（スマートフォンで約2倍）、コンバージョン率はPCで約4倍（スマートフォンで約2倍）と、パフォーマンスが大きく改善し、高い効果が実証されたとのことだ。

「動的ディスプレイ広告自動連携機能」の概要と特徴

同社がまとめる「動的ディスプレイ広告自動連携機能」の概要と特徴は次の通りだ。

◆オーディエンスリストの自動作成

動的ディスプレイ広告を作成するときに必要なユーザーリストを、より手軽に作成ができるようになる。また「Yahoo!広告 連携アプリ」を利用する人に向けて、通販サイトの運営で押さえておきたいオーディエンスリストを自動作成する（全リストで過去の訪問期間 7日、14日、30日、90日、180日、365日のリストが作成される）。

[自動作成されるオーディエンスリスト]
・サイト訪問者リスト
・商品ページ閲覧者リスト
・カート投入者リスト
・購入者リスト

◆商品リストの自動作成

動的ディスプレイ広告に必要な商品リストを自動作成する。初回登録以降も定期的に商品リストを自動更新するため、常に最新の商品データがYahoo!広告に連携され、メンテナンスの手間が軽減される。

◆追加費用なし

オーディエンスリストの自動作成および商品リスト自動作成機能を利用するための追加費用は必要ない。

「動的ディスプレイ広告」をノーコードで配信

動的ディスプレイ広告は、サイトを訪れたユーザーの行動履歴をもとに、興味関心に合わせた広告を動的に生成・配信する広告となっている。特に、多数の商品を扱う通販サイトなどで高い効果が期待できる。

その一方で、広告の配信を開始するためには、サイトに専用のタグを埋め込み、オーディエンスリストを作成したり、Yahoo!広告の仕様に合わせた商品リストを毎回作成する作業が必要だった。

今回のリリースによって、エンジニアやマーケターがいないマーチャントであっても、より手軽にYahoo!広告の動的ディスプレイ広告を利用できるようになり、EC展開におけるマーケティングやプロモーションを実施する上で心強い味方となりそうだ。