消費者庁、健康食品等156業者、176商品に「虚偽・誇大表示」改善指導

消費者庁は、2026年（令和8年）1月から3月までの期間に実施した「インターネットにおける健康食品等の虚偽・誇大表示」に対する監視および改善指導について発表。156事業者による176商品の表示について、事業者に改善指導を行ったことを公表した。

156事業者による176商品の表示に「規定違反」の恐れ

消費者庁は監視の結果、インターネットにおいて健康食品等を販売している156事業者による176商品について、健康増進法第65条第1項の規定に違反するおそれのある文言等を含む表示を確認。当該事業者に対し、当該表示の改善を指導した。

また、当該事業者がショッピングモールに出店している場合には、出店するショッピングモール運営事業者に対しても、表示の適正化について協力を依頼している。

◆監視方法
▷監視期間：2026年（令和8年）1月から3月まで
▷検索方法：一般的な検索エンジンを用いて、キーワードによる検索の上、検索された商品のサイトを目視により確認。

改善指導された「健康保持増進効果」等

今回発表された「表示されていた健康保持増進効果等」の一部は以下の通りとなる。

◆加工食品（農産加工品、果実加工品、水産加工品等）【5商品】
▷生活習慣病予防、コレストロール低下、貧血予防、リラックス効果、セロトニン増加、乳腺炎改善、花粉対策、腸内環境改善に効果を有すること等を標ぼうする表示

◆飲料等（茶、コーヒー及びココア調製品）【19商品】
▷ダイエット、脂肪燃焼、免疫力向上、美肌効果、腸活、腸内洗浄、解毒作用、抗酸化作用、冷え・むくみ・血流改善、疲労回復、代謝アップに効果を有すること等を標ぼうする表示

◆いわゆる健康食品（カプセル、錠剤、顆粒状等）【152商品】
▷ダイエット、脂肪燃焼、抗酸化作用、デトックス、内臓脂肪減少、免疫力向上、身体のめぐりサポート、温活、視覚機能向上、眼精疲労回復、認知機能向上、花粉対策、ホルモンバランス調整、更年期障害緩和、妊活、リラックス効果、睡眠サポート、いびき防止、集中力維持、アレルギー症状の緩和、血液サラサラ、血糖値対策に効果を有すること等を標ぼうする表示
▷美肌づくり、透明美肌、肌に潤い、美白作用、肌荒れ、乾燥肌改善、脂性肌対策、スキンケア、肌のハリ、ツヤ、弾力形成、爪の透明感形成に効果を有すること等を標ぼうする表示

適切な表現による広告訴求が求められる

今回、直近のインターネット監視結果として2025年（令和7年度）の結果が発表された。

2024年（令和6年度）に行われた改善指導件数は事業者519件、商品数620件。対して、2025年（令和7年度）は事業者589件、商品数641件といずれも増加した。

※画像元：インターネットにおける健康食品等の虚偽・誇大表示に対する改善指導について（令和8年1月～3月）（消費者庁）

消費者庁は引き続き「健康食品等の広告その他の表示に対する継続的な監視を実施し、法に基づく適切な措置を講じてまいります」とコメントしている。

関連商材を扱う事業者には、改めて表示内容を確認したうえで、適切な表現による広告訴求が求められる。