TikTok Shopでの購入「頻度が増えた」６割以上 ripples調査
株式会社ripplesは2026年8月5日、「TikTok Shop購入者実態調査2026」の結果を発表した。
調査概要
◆調査名：TikTok Shopに関するアンケート
◆調査期間：2026年6月16日〜7月14日
◆対象：TikTok Shopで過去1年間に購入経験のある男女
◆サンプル：n=410（15〜39歳：250名／30〜60歳：160名）
◆調査方法：インターネット調査
◆設問数：9問
◆出典：TikTok Shop購入者実態調査2026（株式会社ripples）
6割以上が1年前から購入頻度が増加
「1年前と比べたTikTok Shopでの購入頻度」について質問。「かなり増えた」30.7%と「やや増えた」34.4%を合わせて、購入者の65.1%が「1年前より購入頻度が増えた」と回答した。
「1年前はまだ利用していなかった」層が13.4%あり、新規流入が継続していることも見て取れる。
「今後半年以内のTikTok Shop購入意向」については、「ぜひ購入したい」35.6%と「まあ購入したい」36.6%を合わせて、72.2%が"今後も購入したい"と回答した。
「ぜひ購入したい」という強い意向を示す層が約3人に1人（35.6%）の規模で存在している。
商品カテゴリは「アパレル・ファッション」が1位
過去1年間に購入した商品カテゴリ（複数回答）については、1位「アパレル・ファッション」45.1%、2位「コスメ・スキンケア・美容」42.2%、3位「日用品・生活雑貨」41.9%となった。
上位3カテゴリで購入者の80%以上を占めており、動画・ライブで見せられる要素（着回し・テクスチャ・使用シーン）が明確な商材ほど購入が集中している。
1回あたりの平均購入金額については、「3000〜5000円未満」が最多となった。「1000〜5000円未満」の帯に購入者の64.4%が集中しており、「中価格帯商品」が主戦場となっている。
8割以上が「LIVE中に購入した経験あり」
「TikTok Shopで商品を購入するきっかけ」の最多は「LIVE配信」29.3%、次いで「広告動画」28.3%、「クリエイター通常動画」21.5%となった。コンテンツ経由（LIVE配信＋クリエイター通常動画）を合計すると50.8%となり、広告動画28.3%の約2倍となっている。
「TikTok LIVE配信中に商品を購入した経験」では、「よくある」25.6%、「たまにある」38.0%、「1〜2回だけある」18.0%を合わせて、81.7%が「LIVE中に購入した経験あり」と回答している。
本調査結果についてripples 代表取締役 清水明義氏は「特に注目したいのは、コンテンツ経由の購買が広告経由を上回っている点、そしてライブコマースを見てからの購入経験者が8割を超えている点です」とコメントしている。
TikTok Shopで成果を出すには「広告で押す」発想だけでなく、「どのコンテンツで、どの価格帯で、どのカテゴリで戦うか」を組み合わせて設計する視点が求められる。TikTok Shop戦略を検討する上で、本調査結果は重要な示唆を与えるだろう。
