商品ページ露出UP対策！Amazon「ポイント還元特集」ページがリニューアル！

こんにちは！
アグザルファのAmazon専門コンサルタントです！

皆さん、突然ですが「ポイント還元特集」ページが、4月19日よりリニューアルしたことをご存じですか？

実際のページはこちらになります！
↓
https://www.amazon.co.jp/s/browse/?ie=UTF8&node=8334804051

リニューアル後、Amazonトップページでの露出や、お客様へのメールマガジンでのご案内も開始され、
アカウント別のAmazonポイントページでも、ページ上部に「ポイント還元特集」へのバナーが掲載されるなど露出が増えています。

リニューアルページではAmazonポイントを付与した商品を対象に掲載機会が増え、購入者にとってはポイント付与の対象商品が探しやすくなりました。
今回のリニューアルで、具体的に一体何か変わったのか見ていきましょう！


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カテゴリー別、ポイント還元率別の入り口バナー掲載

今回のリニューアルの目玉は、「ポイント還元特集」ページに、カテゴリー別、ポイント還元率別のバナーが掲載されたことです。
このリニューアルにより購入者は目的に合わせてポイントが付与されている商品を選びやすくなりました。

バナーが設定されているカテゴリーと還元率は以下の通りです。※2021/5/31現在

【ーカテゴリーから探すー】
以下の、12カテゴリーの中から、商品を選べるようになりました。
・家電・カメラ
・ホーム&キッチン
・食品・飲料・お酒
・ドラックストア
・パソコン・周辺機器
・スポーツ＆アウトドア
・文房具・オフィス用品
・車&バイク
・ファッション
・シューズ&バッグ
・ホビー
・おもちゃ

【ーポイント還元率から探すー】
以下3つのポイント還元率から、商品を選べるようになりました。

・5％以上
・10％以上
・20％以上

元々レフトナビに、カテゴリーのリファイメントはありましたが、特集ページ上部にバナー形式での入り口があることで、より目につきやすく選びやすくなりました。
表示されているカテゴリーは今のところ12カテゴリーと限られてはいますが、ピンポイントで購入したい購入者にはクリックされる可能性が高まります。

特に、ポイント還元率に関しては、還元率別のバナーが設置されたことにより、高還元率の商品を探している購入者にとっては商品が見つけやすくなり、高還元率の商品を出品している出品者もこのリンク先に商品が掲載されることによって露出が増えると予想されます。

ニーズに対して、表示させる商品をある程度絞り込むことができるので、購入者の目的と商品とのマッチングもしやすくなり、転換率向上にも繋がるのではないでしょうか！

シーズナル商品を特集

先に解説した、ページ上部のカテゴリー別、ポイント還元率別バナーの配下に、その時期特有の季節ごとのニーズに合わせた商品一覧が表示されるウィジェットが追加されました。

【左右の矢印ボタン】をクリックすることでスクロールされ、該当のシーズナル商品が複数表示されますので、季節ごとのニーズに合ったポイント付与商品を露出させ、アピールすることができます。
さらに、ウィジェット右上の【すべてを見る】ボタンをクリックすると、該当のシーズナル全商品の一覧ページに飛ぶため、スクロール部分に表示されていなかった商品も表示され露出を図ることができます。

新商品を特集

シーズナル商品特集と同様に、新商品の商品一覧が表示されるウィジェットも追加されました。
新しく出品する商品にも露出の機会が設けられるため、発売後なかなか動きが出ない商品などにAmazonポイントを設定することで、露出アップを図れる一つの施策になりそうです。

ほかにもメリットがたくさん！Amazonポイント

1.商品の閲覧数の向上
1%以上のポイントを適用したASIN毎の平均閲覧数は、ポイントを適用していないASIN毎の閲覧数よりも、平均して20%以上多いという統計結果が出ているようです。
※商品カテゴリー別、売上50パーセンタイル以上のオファーに基づく統計

2.ブランド価値を守る
ブランドイメージを守りたい販売注力商品に、ポイントの設定をおすすめします。
ブランドイメージを保持するため価格を下げにくい商品に対して、Amazonポイントを付与することで、ブランドイメージを崩さず、且つ、販売価格を下げずに実質的な値引きを行うことができます。

3.戦略的なプロモーションとしての活用
Amazonポイントは最低価格に影響しないため、戦略的になプロモーションとして「ポイント」と「値引/ディール」を使い分けて運用することが可能です。さらに、2%以上のポイントをつけた場合は、商品に赤いタグがつけられるため検索結果上で目につきやすく、商品の閲覧数を向上させることができます。

まとめ

さて、ここまで「ポイント還元特集」ページのリニューアルについて、具体的な変更点をお話しいたしましたがいかがでしたでしょうか。

改めて変更点をまとめると…
①カテゴリー別、ポイント還元率別バナーが掲載された。
今までのレフトナビよりも目につきやすくなり、購入者は目的に合わせてポイント商品を選ぶことができるためクリック率があがり、出品者商品も露出を増やせる。
購入者と商品とのマッチングもしやすくなり、転換率向上にも繋がる。

②商品一覧が表示されるウィジェットの追加により、季節ごとのニーズに合ったポイント商品を露出させ、アピールすることができる。

③新商品が紹介されるウィジェットの追加により、新しく出品する商品にも露出の機会アップが図れる。

まだAmazonポイントの導入をしていない、導入を検討中の出品者様は、
この機会にAmazonポイント付与をご検討してみてはいかがでしょうか。

アグザルファブログが皆様の参考になれば幸いです。
今後もAmazon出品者の皆さまをはじめ、有益な情報を発信して参ります！

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最後までお読みいただきありがとうございました。


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