「セシール」　３９０円均一の雑貨で拡販、２０～３０代女性向け専用サイト

ディノス・セシールは「セシール」事業の新たな取り組みとして、11月14日に390円(税抜)均一の雑貨通販サイト「390円均一ショップpetit*cecile」を開設した。20~30代女性をメーンターゲットに、女性バイヤーが選定した北欧・欧州テイストの雑貨を展開。商品の品質やデザイン性などに加え、手頃かつ分かり易いワンプライスの訴求で、他の商品と組み合わせたプラスワン購入などの需要喚起を図る考えのようだ。

今回、オープンした「petit*cecile」では、北欧・欧州など海外の雰囲気を持ち、上質でデザイン性が高く、ストーリ性のある低価格の日用雑貨を販売。昨今、都心部を中心に同様のコンセプトの低価格雑貨ショップの出店が相次いでいることなどに着目したもので、サイト開設時の品ぞろえとしては、インテリア、キッチン雑貨、バス・アロマ、ハンガー、収納小物など約150アイテムを扱う。

商品の選定では、女性バイヤーを起用し、“安価な日用品でもカラーやデザイン性にこだわりたい”“自分の好みのものに囲まれていたい”といった感度の高い20~30代女性のニーズに対応。リーズナブルなトレンド雑貨の展開を通じ売場の充実を図る。

今後、同サイトの品ぞろえを拡充していく意向で、毎月20~30アイテムの追加を予定。推奨商品を取り上げたコーナーや人気ランキングといったコンテンツ、バレンタインやハロウィンといったイベント・シーズンに合わせた商品の展開・訴求を通じ利用の拡大を図る考えだ。

実際の利用シーンとしては、衣料品や家具・インテリアなどとの併せ買いや、送料無料の購入金額ライン(税込5000円)を満たすためのプラスワン購入を想定。特集ページで訴求するほかカートページバナーを貼付し、390円均一ショップに誘導することも視野に入れる。