楽天市場「2026年冬のトレンド予測」　新トレンド「暖冬シフト消費」に注目

楽天グループ株式会社（以下、楽天）は2026年10月28日、「『楽天市場』2026年冬のトレンド予測」を発表した。

2026年は、冬にかけて続くことが見込まれるエルニーニョ現象（※）と地球温暖化の進行により、気象庁は全国的に暖冬傾向になるとみている。「楽天市場」では、ユーザーの購買行動分析データを基に、暖冬予測に備えたこの冬ならではの消費行動を「暖冬シフト消費」と名付けた。軽やかで機能的な「スマート防寒グッズ」、長引く雨や急な荒天に備える「突発荒天対策グッズ」、暖冬だからこそ快適に楽しめる「アクティブ冬グルメ」のトピックを柱に、今冬注目の商品群を紹介した。
※太平洋赤道域の日付変更線付近からペルー沿岸にかけての海域で、海面水温が平年より高い状態が1年程度続く現象。

【トレンド①】軽やかで機能的な新しい冬支度

暖冬が予想される2026年の冬は、厚着でしっかり防寒するこれまでの冬支度から、身軽で快適に過ごせる「スマート防寒グッズ」へのシフトが進むと予想されている。

「楽天市場」では、機能性と軽やかさを兼ね備えた冬アイテムの需要が拡大している。

◆「超薄手・超軽量」の防寒着
▷薄手でもしっかり温かい「軽量コート」は、暖かい日でもコンパクトに収納して持ち運びやすい防寒着として注目され、直近3カ月で「楽天市場」での流通総額は前年同期比で約2倍に伸長。家の中での防寒対策として「レッグウォーマー」も人気を集め、就寝中に履くことでむくみケアにもなる商品も登場するなど、流通総額は前年同期比約1.4倍に伸長している（※1）。

◆ センサーで温度調節できる暖房器具
▷「人感センサー搭載のパネルヒーター」の流通総額は前年同期比で約5倍に伸長しているほか、体感温度をセンサーで検知し、AIが自動で温度調整を行う「AI電気毛布」は、気温差のある朝晩など必要な時だけ効率的に温められる点が評価され、流通総額は前年同期比約1.5倍に伸長している（※2）。

※画像元：「楽天市場」、2026年冬のトレンド予測を発表（楽天グループ株式会社）

【トレンド②】「突発荒天対策グッズ」

エルニーニョ現象下では、地域によって平年より降水量が多くなる傾向や急な寒気による大雪の可能性があると言われている（※3）。また、東京都心では8月から10月にかけて降水継続日数が37日間となり、最長記録を更新している（※4）。

「楽天市場」では、こうした長雨や急な天候の変化、災害に備える「突発荒天対策グッズ」の需要が高まっている。

◆突然の雨にも安心の「レイングッズ」
▷「全天候型撥水コート」は、通勤・通学にも着用しやすいデザインが支持され、流通総額は前年同期比約2倍に伸長している。「レインシューズカバー」は、急な大雨や水たまりでも足もとを守れる手軽さが評価され、流通総額は前年同期比約6.8倍、カバンを水濡れから防ぐ「レインバッグカバー」も流通総額が前年同期比約1.5倍に伸長している（※5）。

◆ 豪雨や大雪による災害に備える「災害対策グッズ」
▷水没時の緊急脱出用に車内のガラスを割る「車載ハンマー」の流通総額が約14.9倍に急増している。さらに、豪雨や大雪による停電に備えてスマートフォンなど小型家電の充電手段を確保できる「非常用バッテリー」が前年同期比約1.9倍、冷蔵庫などの家電にも使える「ポータブル電源」が前年同期比約2倍と、電源の備えも広がっている（※6）。

※画像元：「楽天市場」、2026年冬のトレンド予測を発表（楽天グループ株式会社）

【トレンド③】暖冬だからこそ「外で食べる」

また、暖冬により、冬のキャンプやピクニック、スポーツ観戦などアウトドアを快適に楽しめる機会が増えると見込まれている。

「楽天市場」では、冬でも屋外で食を楽しむ「アクティブ冬グルメ」への注目が高まっている。

◆手軽に楽しめる「アウトドアグルメ」
▷「楽天トラベル」では、グランピングプランを提供する施設数が前年同期比約1.1倍に伸長している（※7）。こうした状況を背景に、アウトドアやキャンプで活躍する「アウトドアスパイス」商品の流通総額が前年同期比約1.3倍と拡大。解凍するだけで簡単に一品料理となる「冷凍おにぎり」も前年同期比約1.6倍となっており、手軽さと本格的な味わいを両立するアウトドア料理への関心が高まっている（※8）。

◆屋外でも温かい食事を楽しめる「ポータブル保温・加熱グッズ」
▷保温性の高い「スープジャー」や具材付きスープセットは、キャンプやピクニックなど、屋外での利用が広がっており、流通総額は前年同期比約1.1倍に伸長している（※9）。また、屋外でも食事や飲み物を手軽に温められる商品として、モバイルバッテリーから給電できる「ポータブルレンジ」にも注目が集まる。

◆運動後の「リカバリーグルメ」
▷プロテイン入りのスイーツは運動後のご褒美と栄養補給を一度に叶えられることから支持されている。ジェラートやプリン、クッキー、ケーキなど様々な商品が販売されており、流通総額は前年同期比約1.2倍に伸長している（※10）。

※画像元：「楽天市場」、2026年冬のトレンド予測を発表（楽天グループ株式会社）

「暖冬」による「スマート防寒グッズ」、長引く雨や急な荒天に備える「突発荒天対策グッズ」、暖冬だからこそ快適に楽しめる「アクティブ冬グルメ」といったトピックが新消費トレンドとして注目されている。

事業者としては、こうした消費者ニーズの変化を捉えながら、商品開発や販促施策に活かしていくことが重要となるだろう。

※1：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「軽量コート」「レッグウォーマー」それぞれのキーワードを含む商品の流通総額を比較。
※2：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「AI電気毛布」「人感センサー　パネルヒーター」それぞれのキーワードを含む商品の流通総額を比較。
※3：エルニーニョ現象発生時の日本の天候の特徴（気象庁）
※4：2026年10月2日の気象庁発表
※5：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「全天候型撥水コート」「レインシューズカバー」「レインバッグカバー」および「レインスカート」それぞれのキーワードを含む商品の流通総額を比較。
※6：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「車載ハンマー」「非常用バッテリー」および「ポータブル電源」のキーワードを含む商品の流通総額を比較。
※7：「楽天トラベル」における2025年10月1日～12月31日と、2026年10月1日～12月31日の予約泊数を対象に、宿泊プランもしくは部屋タイプ名に「グランピング」のキーワードを含むプランを提供する施設数を比較（2026年9月24日時点・対象サービス：国内宿泊、デイユース）。
※8：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「アウトドアスパイス」および「冷凍おにぎり」それぞれのキーワードを含む商品の流通総額を比較。
※9：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「スープジャー」「ポータブルレンジ」それぞれの関連キーワードを含む商品の流通総額を比較。
※10：「楽天市場」における2025年8月1日～10月1日と2026年8月1日～10月1日の期間における「プロテイン スイーツ」関連キーワードを含む商品の流通総額を比較。